动漫品牌授权，即版权商（动漫企业）或代理商将自己所拥有或代理的动漫品牌许可被授权商使用。被授权商通常是从事经营生产、销售或提供服务的厂家或商家。同时，授权商应给予被授权商人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
动漫品牌的建立需要强有力的品牌推广模式。需要利用多种媒体渠道，互补长短，充分渗透到受众的生活里，大致可分为以下几类：影视媒体推广、网络媒体推广、商品推广、主题活动推广、印刷媒体推广、户外媒体推广。
目前我国的动漫授权还处于探索阶段。最大的瓶颈在于国内动漫品牌始终无法构建强大的品牌号召力，以至于授权模式混乱，无法形成一个完整的产业链条，从而也就没有明确的投资回报。于是厂家或商家对国产动漫品牌都持观望态度，不敢轻易尝试。中国动漫十余年，真正意义上成功的动漫授权品牌也就仅仅原创动力一家，其他的或是昙花一现，或是偏安一隅，就连“喜羊羊与灰太狼”最后也投入外资的怀抱。
动漫授权是动漫行业的快速成长领域，随着品牌受众的喜爱度不断累积，动漫衍生品的开发、生产、销售成为动漫企业成长的必然阶段。在动漫品牌授权的过程中，往往是采用动漫品牌与卡通形象合理结合产品，配合各类服务以提高授权产品的附加值。
受限于企业的专业化，和卖方市场的现实，每个动漫公司都在不断地寻找新的模式增长。作为动漫企业，大家都希望自己的授权厂商和动漫产品越多越好。渠道为王，如此一来，各个强势动漫公司对销售终端的争夺势必更加激烈，销售渠道的广度深度的掌握必将在一定程度上决定未来十年一个动漫企业和动漫品牌的走向。国内资深动漫公司广州市梦乐数码设计有限公司旗下品牌“派乐奇童”在2011年底重新起航，与上海古部、中山壹百分、多乐欣公司结成战略合作伙伴关系，强势介入动漫衍生品商品推广领域，据悉未来将有更多的实力厂商加入这个队列。
作为梦乐公司的资深授权伙伴，中山壹百分公司的总经理赵闯对于梦乐公司的商品推广计划，给予了高度评价，真正符合梦乐公司一贯以来秉承的“品牌共铸，价值共享”的企业理念。众多一起参与的企业能够真正形成一个利益共同体，构建战略同盟。真正有机会去强强联手，共创多赢，实现资源整合，利益分享的目标。
首先，商品推广能够帮助我们被授权商，增强渠道方面的谈判力量；
第二，众多的授权商品打进市场，且不断循环，能够直接影响消费者，可以进一步扩大卡通品牌本身的知名度。
第三，商品推广的推进过程中有一个渠道互补、资源互补的作用。最终能够建立一个大平台，大联盟，实现资源整合，利益共享。
针对“干净、可爱、国产”的品牌定位和彰显“伙伴、快乐、陪伴、教育”的品牌价值，梦乐公司商品推广充分锁定2-15岁少年儿童及其父母的目标消费群体，打算充分利用上述公司在国内经营多年的市场渠道的深度和宽度，提高受众覆盖率和品牌知名度，吸引和聚拢消费者，摸索出适合我国产业发展实际情况的授权模式。新年伊始的4月就是广州玩具展，届时梦乐公司和合作厂商将会为业界充分展现全盘计划，让我们拭目以待！
品牌共铸价值共享 派乐奇童授权商品推广
民间老玩具“小拉猫”叫响北京古玩市场
潘家园古玩市场里，每到周末会有一个摊位传出“嘎嘎嘎”“呜呜呜”“咕咕咕”的声响，那是一位老人手里的“小拉猫”发出的。
“小拉猫”鸡蛋大小，是个绘着猫头图案的泥球，泥球后面引出根细绳，老人不断变换着拉绳的频率和力度，捋着细绳一拉到底，“呜呜呜”的猫叫声响起来；再用一只手指绊着绳子断断续续地拉，“嘎嘎嘎”的小鸭叫声惟妙惟肖；急促地一小段一小段拉，“咕咕咕”，真好似母鸡下蛋了……
老人说，这个小玩意是50年前北京孩子们的玩具，黄泥做的壳，厚牛皮纸做的底膜。
“小拉猫”引得不少游客驻足解囊，少则一个两个，多则好几十个。他们初次尝试，“小拉猫”的叫声往往很滑稽，不过老人稍加指点，游客也能驾轻就熟，现场不时传出阵阵惊叹和欢笑声。
因为潘家园吸引了越来越多的境外游客，老人还给这“小拉猫”起了个国际化的名字，叫做“O Beijing扑拎Cat”。老人说，曾有一对香港夫妇看到报纸上的介绍，从香港坐飞机到北京一下子买了一百个
美国CPSC对中国产木质音乐台玩具实施召回
2011年9月29日，美国消费品安全委员会与Battat Inc.联合宣布对中国产木质音乐台玩具实施自愿性召回。
此次被召回的Battat牌木质音乐台玩具表面被漆成绿色，上面固定有不同色彩的乐器，如木琴、钹、鼓和两个鼓槌；台面高7.5英寸，并有三个桌腿。该款玩具自2006年9月～2010年10月在全美乐器和玩具店，以及网上出售，单价约为30美元/个。
此次被召回的商品数量约为1.4万个。召回原因为，该款木质音乐台上木琴的琴栓易松动、脱落，造成儿童窒息的危险。截至目前，美国消费品安全委员会和Battat公司已经收到9起琴栓松动和脱落的报告，但无人员伤亡。
为此，美国消费品安全委员会建议消费者立即停止使用该款玩具，并联系Battat公司进行免费更换。
麦当劳成人套餐被爆捆绑销售儿童玩具
胶东在线网1月11日讯(记者 魏琪) 麦当劳套餐捆绑销售儿童玩具！11日，烟台市民刘女士联系本网记者称，她带着儿子去麦当劳观海路餐厅就餐，两人点了麦香鱼套餐和鸡腿堡等食品，餐厅收银员在没有告知刘女士的情况下，收取了10元的玩具费，并在餐袋里放了一个称之为“蛋头小子”的玩具。
投诉：麦当劳恶意捆绑销售玩具
据刘女士介绍，1月9日晚，刘女士与儿子在佳世客麦当劳就餐，点了一份麦香鱼套餐、鸡腿堡、鸡翅、热朱古力。因为儿子不喜欢，点餐时就没有要儿童套餐，以往都是在儿童套餐中附赠玩具。
可就在餐齐就座后，儿子从餐盘上的纸袋中翻出一个玩具，惊奇地问是否点儿童套餐了？正当摸不着头脑时，刘女士却发现，小票上多了一个10元的玩具费。
刘女士立即询问服务员：为什么没征求顾客同意就随意加玩具时，服务员指了指放在柜台上的一个套餐单说：“这玩具可要可不要的，套餐单上带着。”刘女士告诉记者，经服务员指点后，她才发现，前台上有一块提醒玩具收费的东西，但小小的单子放在桌面上根本无人顾及，“在快餐店遇到这种捆绑销售的遭遇，还是头一回”。
“买单时收银员并没问我要不要这个玩具，也没有告诉我这个玩具价值10元钱，在消费者不知情的情况下，多收取了10元钱。这么个小玩意，在市场的售价也就两三块钱，既然不是免费赠送，就应该有告知的义务。”刘女士称，后来餐厅工作人员表示要退货，她没有答应，“我保留这个证据，以提醒更多的消费者，不要被麦当劳的恶意行为欺诈”。
调查：麦当劳不主动提示玩具收费
11日，记者就刘女士反映的问题，暗访了烟台市区的多家麦当劳餐厅。在记者暗访的市区的几家店里，只有麦当劳观海路餐厅出售带玩具的套餐，而且其收银员和服务员，在消费者点餐时不主动提示玩具收费。只有当消费者自己发现后，才告知有收费玩具，并从套餐总价中扣除10元的玩具费。
在市区海港路附近的一家麦当劳餐厅，当记者询问有没有带玩具的套餐时，一位服务人员称，只有儿童套餐附赠玩具，别的套餐没有玩具，“当然，你也可以花钱买。”
而在麦当劳观海路餐厅，餐厅推出的10款“天天超值午餐”套餐中，都包含了一个儿童玩具的费用。在临近中午的三个时段内，记者发现消费者在该餐厅购买套餐时，收银员或服务员均未提醒消费者，套餐的费用包含玩具费；还有些顾客按照套餐标价付款后，甚至不会索要小票，没有拿到玩具就离开。
而在麦当劳的老家，不必说套餐附带玩具不告知消费者，而且如果快餐店通过搭售、赠送玩具诱惑儿童消费的行为也被判定为不正当营销。
提醒：消费者需要查看票据
11日中午，当记者问一位购买了“巨无霸”套餐的女士知不知道所购的套餐里面包含玩具时，这位女士表示并不知情，而且在自己的餐袋内没有找到玩具。
正在此时，收银员从柜台下面拿出了一把小玩具，这位女士以为是赠送的，刚要拿走，这位收银员急忙表示，需要12块钱。
听到要收费，这位女士立即表示不要了。随后，记者也要了份标价34元，包含一个汉堡、一份薯条、一杯可乐的“巨无霸套餐”，并明确表示不购买玩具时，麦当劳收银员则收取了24元钱。
而在投诉人刘女士的账单上，就多了一个10元的玩具费。但记者和刘女士都没有在该餐厅出示的点餐卡上、或者餐厅的任何位置找到关于套餐包含收费玩具的提醒和解释的文字、图片。对此，该餐厅工作人员的解释是，每次点餐时，收银员都会告知消费者。但从刘女士的经历和记者暗访的情况来看，该餐厅并未主动在顾客消费时明确告知套餐玩具属于收费产品。
“收费服务员在不告知要加玩具的情况下，就给顾客打了单子。有些人不看消费小票、不要发票，还以为餐厅赠送的玩具。”刘女士告诉记者，自己并不是花不起10块钱，“但是这么一个国际连锁企业，却通过这样不正当的手段来欺诈消费者，行为比较可耻”。
龙仔玩具纷纷上市 制作工艺复杂价格略高
环渤海新闻网消息 (记者赵立峰)龙年的脚步越来越近，以龙作为主题的玩具和礼品已经大规模地摆上货架。据了解，龙仔玩具相对于兔仔价格贵一些，形象憨态可掬。
昨日上午，记者在荷花坑小商品批发厅看到，商家将龙年生肖吉祥物、生肖挂件摆上了柜台。各式各样的小龙玩具让人们眼前一亮。大到龙型的气球、毛绒玩具，小到印有龙图案的手机链、胸牌、贺年卡，“龙”的身影占据了市场的大半。“很快要进入龙年了，到时候与龙沾边的玩具一定好卖，所以提前一个月就准备了一些。”一位摊主告诉记者，今年龙仔的价格要贵。
随后，记者联系了义乌的几家玩具厂商，发现同规格的龙公仔要比兔公仔的价格略高，普涨10%~20%。某毛绒玩具厂的工作人员张女士表示，龙的形象比较抽象，制作工艺方面也比较复杂。相比之下，像小兔、小猪这样的形象就比较好制作一些，也更容易被客户认可。制作工艺难度加大以及人工成本的提高，导致新上市的小龙公仔要比去年的小兔公仔价格稍贵一些。以该玩具厂生产的小号“吉祥龙”公仔为例，出厂价8.5元，而去年同规格的小兔公仔，出厂价仅6元。她还说，这类玩具主要针对小孩子，所以选择了可爱、憨厚的形象。
龙年生肖毛绒玩具价格普涨一两成
还有不到半个月，就是农历龙年了。最近长春的一些商家将龙年生肖吉祥物、生肖挂件摆上了柜台。各式各样的小龙玩具让看了一年兔宝宝、有些审美疲劳的人们眼前一亮。近日记者联系了义乌、广东等地的多家玩具厂商，同时走访了长春市场，发现生肖龙工艺品从价格上来看，同规格的龙公仔要比兔公仔的价格略高，普涨10%~20%。
谈到生肖龙产品的价格，广东南海某毛绒玩具厂的工作人员黄女士表示，该厂商推出的“穿衣龙”公仔，25厘米规格的出厂价15元，而去年同规格的小兔公仔，出厂价则略低一些。“我们从去年10月底开始接受生肖玩具订单，生肖产品的持续旺销期间大概要持续到今年3月末左右。”义乌市某玩具厂的工作人员李女士告诉记者。
据她介绍，龙的形象比较抽象，制作工艺方面也比较复杂，相比之下，像小兔、小猪这样的形象就比较好制作一些，也更容易被客户认可。制作工艺难度加大以及人工成本的提高，导致新上市的小龙公仔要比去年的小兔公仔价格稍贵一些。以该玩具厂生产的大号40厘米高“吉祥龙”公仔为例，出厂价21.5元，而去年同规格的小兔公仔，出厂价仅18元。近日，记者联系了义乌、广东等地的多家玩具厂商，根据厂商方面提供的信息显示，从价格上来看，同规格的龙公仔要比兔公仔的价格略高，普涨约10%~20%。
“老有所乐”话玩具
邻居老陈，耄耋之年，呆在家里无所事事，时常拿着小孩子的积木玩具、拼纸玩具拼拼搭搭，儿童玩具简单易玩，老年人玩起来终究单调乏味。怎么研制生产老年人玩具，这是完善“老有所乐”的一个大课题。
报载，在美国芝加哥有几位商人成立了一家老年人玩具公司，组织科技人员和玩具企业家专门研制开发老年人玩具，居然生意兴隆，老人盈门。开发老年人喜爱的玩具，吸引老年人，玩具也要闯进“老人圈”，在美国成为时尚。
老年人玩玩具有三个有利条件：一是老年人一般都有养老金，只要想买，就可掏钱购买。二是老年人过生日做寿，小辈们一般都要送礼。送衣服老人不一定喜欢，送吃的不一定对老人的口味，如果送老年人玩具，时尚新派合潮流。三是老年人玩具一般有智力性、休闲性、观赏性等多种，根据老年人的喜好，选取一两种，送给长辈，寓意返老还童，意味无穷。
随着科技发展，社会人口结构逐渐发生变化，人均寿命延长，老年人比例不断增大。目前市场上诸如妇女用品、保健品、箱包服饰等在商厦层出不穷，可独缺出售老年人商品、玩具的商厦和专柜。随着我国老年人数量骤增，让老年人“老有所乐”，这是全社会关注的热点，引导“银发市场”上的供求关系，除了供应老人吃穿用，还要在“乐”字上下功夫。因此根据老年人的智力、喜好、体力等，研制老年人玩具，无疑是开发银发市场的大好机遇，千万不可错失。
来源：新民晚报
海外需求疲软 中国玩具制造商瞄准内需
路透香港1月10日电(记者 Sisi Tang)随着海外需求疲软，出口减少，中国的玩具制造商正在质量和品牌上下功夫，以满足国内对高端商品不断增加的需求。
出席香港国际玩具展的业界企业表示，受累于欧债危机、美国需求疲软、人民币升值以及成本的增加，国内玩具业的出口放缓，利润缩水，迫使中国各玩具企业竭力开发国内需求。
成功的关键就是品牌和创新。
HK Magic公司的总裁Jean Xueref表示：“如果你有品牌，有自己的生产线和富有创新的产品，这将使你更强大……我们现在是因创新才得以幸存。”这家公司的厂址位於广东东莞。
香港玩具厂商会(Toy Manufacturers“ Association of Hong Kong)表示，2011年，中国的玩具出口下滑了10-20%。
该商会会长T.C. Cheung表示，如果今年的原材料成本没有涨这麽多，人民币没有大幅升值，今年玩具业不会受到这麽严重的打击。尤其是如果政府放宽了货币政策，这或许有助於玩具业。
Cheung补充道，2011年，中国有几千家玩具厂关闭，该行业有大约10%的工人失业。
去年12月份，中国的出口增长降低至两年多来的最低水平，增加了外界对中国政府或采取更多政策支持中国经济的期望。
分析人士表示，在劳动力成本高企和海外需求疲软的情况下，中国的玩具制造商必须提升价值链以求得生存。
瑞穗证券(Mizuho Securities)大中华区首席经济学家沈建光表示，一些玩具厂商只是在生产，却没有自己的设计，他们没有营销能力。这种类型的企业将遭受尤为负面的影响。
业界和官方数据显示，全世界销售的玩具超过80%来自中国。
一家名为M&C Toy Centre的玩具公司称，他们现在正推广基於中央电视台播出的最新系列卡通片的玩具。
该公司总经理K.C. Leslie Chin表示：“海外买家现在的出价越来越低。”他补充道，有些甚至要求降价逾6%。他表示，2011年，他的部分海外订单量下降了约30%。
比较试验发现 儿童玩具存在六大质量问题
中消协日前进行的比较试验发现，49家企业生产的100款玩具中，有11款样品不合标准。儿童玩具问题主要集中在零件太小、绳子太长、形状太怪、孔隙太窄、“子弹”太差、警示太少六大问题。
本次比较试验的样品包括弹射玩具20款、娃娃玩具30款、塑胶玩具50款，购买地点均为北京市内的大型商场、超市和玩具专卖店。比较试验发现六大质量问题。
一是零件太小，易被误食。标称为汕头市澄海区五星玩具实业有限公司的婴儿音乐摇铃、松炀塑胶玩具有限公司的婴幼玩具宝贝、义乌市凯利玩具厂的母子鸭3款婴儿玩具都存在小零件问题。
二是绳子太长，易致勒伤。松炀塑胶玩具有限公司的婴幼玩具宝贝，带有附件的绳索长度为270毫米，超出标准要求的220毫米。
三是形状太怪，易卡咽喉。汕头市澄海区岫泓玩具厂的5片罐装摇铃的端部较小，对尚不能自行坐起的婴儿来说，极有可能被塞入婴儿口中并抵住其喉部，导致窒息危险。汕头市澄海区五星玩具实业有限公司的婴儿音乐摇铃、汕头市澄海区岫泓玩具厂的5片罐装摇铃、汕头市澄海区盛阳玩具厂的体育玩具存在含有小球问题。
四是孔隙太窄，易夹手指。广州市锐视文化传播有限公司的时空箭枪样品存在枪口圆孔的尺寸不符合上述标准要求，会引起夹住手指、切断血液循环的危险。
五是“子弹”太差，易伤人眼。广州市越秀区顺明玩具行的五盘射击枪、深圳市吉合工艺制品有限公司的飞碟枪、汕头市澄海区盛阳玩具厂的体育玩具、上海荣尼金属制品有限公司的神奇棉花糖气枪、广州市锐视文化传播有限公司的时空箭枪，该项目不合格。
六是警示太少，易致伤害。汕头市澄海区锴宏玩具厂的娃娃玩具警告内容及“警告”字体均较小；广州市越秀区顺明玩具行的五盘射击枪含有小零件，但没有警告标识；汕头市澄海区盛阳玩具厂的体育玩具(玩具枪)的子弹是小球，但没有警告标志。
2012香港玩具展揭幕 品牌廊展商增三成
2012年全球玩具市场将有哪些值得关注的新产品？新年玩具行业形势如何？正在举行的香港玩具展或许能给出答案。新年全球第一个玩具专业展会，同时也是亚洲最具规模的玩具展——2012香港玩具展今天（1月9日）在香港会议展览中心揭幕，众多知名玩具品牌的参展吸引了全球各地买家到会。
据展览会主办机构——香港贸易发展局透露，2012香港玩具展连同婴儿用品展、文具展及授权展，合共吸引超过2,600家企业参展。同时，香港贸易发展局还组织了超过130个买家团，邀请全球各地的买家，超过8,800名买家来港参观展会，展览会将持续到1月12日。
中外玩具网记者了解到，本届玩具展将展出各式创新产品，包括通过手机App遥控的机械人、婴儿按摩浴池、具有避震及智能充气系统的卸力书包，以及热门授权项目“愤怒的小鸟”(Angry Birds)等等。
贸发局于会上举办多场研讨会，邀请星级讲者包括博士蛙、迪士尼、孩之宝、NIKE、SANRIO、SONY的高层代表等，剖析产品及市场趋势；此外，大会举办三项比赛，计有“香港玩具及婴儿用品大奖”、“香港文具大奖”以及“亚洲授权业大奖”，以表扬业界的杰出成就。
商务及经济发展局局长苏锦梁9日早上出席开幕礼时表示，玩具、婴儿产品与授权业息息相关，授权产品有助开拓新市场，吸引新客户。多项展览同时举行能发挥协同作用，为展商带来更多生意机会。
香港贸易发展局副总裁周启良说：“这些展览会高度国际化，我们乐见越来越多来自新兴市场的买家，为港商带来新的商机。今年传统市场有很多不明朗因素，港商宜发展新市场业务，分散风险。”
玩具展扩展品牌廊
第38届香港玩具展首次有来自希腊、澳门、俄罗斯及乌克兰的参展商，并新增“动物王国”展区。玩具展亦设立有史以来最具规模的“品牌廊”，参展商数目比去年大增30%，反映厂商愈来愈倾向走高增值路线。
此外，展览设立了7个地区展馆，展示来自中国内地、印度、韩国、西班牙、台湾、泰国玩具生产商的新产品，而World of Toys则展示欧洲等地知名玩具产品。
去年首11个月，香港玩具出口总值达741亿港元，主要出口市场分别为中国内地、美国、德国、日本及英国。
创新婴儿用品
来自哥伦比亚、波兰及南非的企业首次参加第3届香港婴儿用品展，参展商数目比上届上升超过6%，而前年在港上市的内地著名品牌“好孩子”亦有参展。婴儿展的创意产品包括婴儿喂食器、设计时尚的有机棉婴儿服饰、摺叠浴盘等。
今午举行颁奖礼的“香港玩具及婴儿用品大奖”，共设9个奖项，各得奖作品于展览厅3E大堂展示。2011年1至11月，香港婴儿用品总出口约51亿港元，主要市场依次为美国、英国、澳门、法国及意大利。
文具大汇集
第12届香港国际文具展由贸发局与法兰克福展览(香港)有限公司合办，首次参展的包括哥斯达黎加、意大利、瑞士、阿联酋及英国的企业，而中国内地、台湾及泰国的展商亦各自组成地区展馆。第三届香港文具大奖的主题为“文房艺术”，旨在发掘富创意的文具设计师，各得奖作品于展览厅1D大堂展示，而颁奖礼将于明日傍晚举行。
去年1至11月，香港文具总出口逾83亿港元，主要市场依次为中国内地、美国、日本、荷兰及英国。
亚洲授权商机盛
第十届香港国际授权展展示超过500个授权项目，种类包括卡通动画、电影、艺术、时尚品牌、商标、运动、著名学府等。首次参展的授权项目包括全球手机用户拥戴的“愤怒鸟” (Angry Birds)、内地收视高企的卡通“山猫”、以及韩国原创动画Pororo小企鹅。
授权展首次有来自越南及德国的企业参展，场内划分为中国、日本、韩国、泰国及英国五大地区展馆，并设置“时尚品牌馆”、“卡通人物及设计廊”。展览期间，大会举办“亚洲授权业研讨会”，介绍玩具、品牌和卡通人物等授权经营模式为各行各业带来的商机，并探讨授权业在中国内地以至亚洲的最新发展。