路透香港1月10日电(记者 Sisi Tang)随着海外需求疲软，出口减少，中国的玩具制造商正在质量和品牌上下功夫，以满足国内对高端商品不断增加的需求。
出席香港国际玩具展的业界企业表示，受累于欧债危机、美国需求疲软、人民币升值以及成本的增加，国内玩具业的出口放缓，利润缩水，迫使中国各玩具企业竭力开发国内需求。
成功的关键就是品牌和创新。
HK Magic公司的总裁Jean Xueref表示：“如果你有品牌，有自己的生产线和富有创新的产品，这将使你更强大……我们现在是因创新才得以幸存。”这家公司的厂址位於广东东莞。
香港玩具厂商会(Toy Manufacturers“ Association of Hong Kong)表示，2011年，中国的玩具出口下滑了10-20%。
该商会会长T.C. Cheung表示，如果今年的原材料成本没有涨这麽多，人民币没有大幅升值，今年玩具业不会受到这麽严重的打击。尤其是如果政府放宽了货币政策，这或许有助於玩具业。
Cheung补充道，2011年，中国有几千家玩具厂关闭，该行业有大约10%的工人失业。
去年12月份，中国的出口增长降低至两年多来的最低水平，增加了外界对中国政府或采取更多政策支持中国经济的期望。
分析人士表示，在劳动力成本高企和海外需求疲软的情况下，中国的玩具制造商必须提升价值链以求得生存。
瑞穗证券(Mizuho Securities)大中华区首席经济学家沈建光表示，一些玩具厂商只是在生产，却没有自己的设计，他们没有营销能力。这种类型的企业将遭受尤为负面的影响。
业界和官方数据显示，全世界销售的玩具超过80%来自中国。
一家名为M&C Toy Centre的玩具公司称，他们现在正推广基於中央电视台播出的最新系列卡通片的玩具。
该公司总经理K.C. Leslie Chin表示：“海外买家现在的出价越来越低。”他补充道，有些甚至要求降价逾6%。他表示，2011年，他的部分海外订单量下降了约30%。
海外需求疲软 中国玩具制造商瞄准内需
2011年昆山玩具童车出口近7千万美元
中新江苏网昆山1月11日电 (颜卓)据昆山检验检疫局统计，经法定检验，2011年昆山玩具童车出口1509批、6985.9万美金，同比分别增长8.7%和39.2%，增长显著。从主要出口国家和区域来看，玩具童车出口欧盟增幅最大，金额增长69.0%、其次是日本增长40.6%；出口总量最高的仍然是美国，达3739.3万美元，较去年增长28.8%。
玩具童车一般适用于3岁以上儿童使用。主要包括滑板车、电动玩偶车、儿童三轮车等，出口主要执行EN71、ASTM F963、ST2002等玩具类标准，各国标准中对小零件、危险夹缝、锐边等机械风险，塑胶件、涂层、橡胶等化学风险有严格的控制要求，部分产品还有电气安全要求。
近年来，各国对儿童安全关注程度日益提升，欧盟RAPEX系统和美国CPSC通报中，儿童玩具一直是其中最重要的类别之一。从2011年通报的情况来看，中国制造的部分玩具在小零件引发窒息，危险夹缝，化学物质风险中都发生过事故，通报案例达数十起。为了保证昆山玩具童车出口质量，维护中国制造的声誉，昆山检验检疫局整合资源，收集产品设计风险控制资料，主动介入企业供应链管理，借助公共服务平台开展高风险物质检测控制，重要供应商能力评估及验证工作，在供应链质量风险关键节点开展有效监控，保证了全年玩具童车出口无质量事故、通报召回事件，为昆山出口玩具童车快速增长提供了有力的支持。
“澄海玩具”抱团迈向国际 工商部门积极引导创建区域国际品牌
“中国玩具业共有五家上市公司，其中四家出自澄海。”日前，汕头市澄海工商局有关负责人向记者介绍，作为广东省创建区域国际品牌试点地区之一，澄海的玩具业从中国制造，到创立中国品牌，再到创立区域国际品牌，走出了一条抱团发展、集群发展、创新发展的新道路。
据了解，广东历来重视区域国际品牌创建工作，省工商局卢炳辉局长曾三次到澄海指导，澄海区委区政府亦连续三年每年划拨1100万元对澄海玩具动漫产业的参展和品牌建设进行重点扶持。近年来，澄海区工商局牵头成立了“汕头市澄海玩具礼品国际品牌发展中心”，申请注册“澄海玩具”集体商标。同时，牵头组织澄海玩具企业围绕着区域国际品牌这一载体连续抱团出击香港、上海国际玩具展。2010年，澄海玩具实现出口5.1亿美元，同比增长了21%。奥飞动漫、星辉车模、骅威玩具、群兴玩具4家玩具企业相继成功上市。
2010年末，澄海区政府还在世界知名的新兴市场迪拜开设玩具展示中心。目前，澄海玩具在中东市场已占据七成以上的份额。同时，澄海区工商局启动“澄海玩具”集体商标的马德里国际商标注册工作，并积极引导澄海玩具企业申请注册马德里国际商标，澄海玩具产业正以区域国际品牌为凝聚点，迈出地区产业抱团进军国际市场的第一步。