路透香港1月10日电(记者 Sisi Tang)随着海外需求疲软，出口减少，中国的玩具制造商正在质量和品牌上下功夫，以满足国内对高端商品不断增加的需求。
出席香港国际玩具展的业界企业表示，受累于欧债危机、美国需求疲软、人民币升值以及成本的增加，国内玩具业的出口放缓，利润缩水，迫使中国各玩具企业竭力开发国内需求。
成功的关键就是品牌和创新。
HK Magic公司的总裁Jean Xueref表示：“如果你有品牌，有自己的生产线和富有创新的产品，这将使你更强大……我们现在是因创新才得以幸存。”这家公司的厂址位於广东东莞。
香港玩具厂商会(Toy Manufacturers“ Association of Hong Kong)表示，2011年，中国的玩具出口下滑了10-20%。
该商会会长T.C. Cheung表示，如果今年的原材料成本没有涨这麽多，人民币没有大幅升值，今年玩具业不会受到这麽严重的打击。尤其是如果政府放宽了货币政策，这或许有助於玩具业。
Cheung补充道，2011年，中国有几千家玩具厂关闭，该行业有大约10%的工人失业。
去年12月份，中国的出口增长降低至两年多来的最低水平，增加了外界对中国政府或采取更多政策支持中国经济的期望。
分析人士表示，在劳动力成本高企和海外需求疲软的情况下，中国的玩具制造商必须提升价值链以求得生存。
瑞穗证券(Mizuho Securities)大中华区首席经济学家沈建光表示，一些玩具厂商只是在生产，却没有自己的设计，他们没有营销能力。这种类型的企业将遭受尤为负面的影响。
业界和官方数据显示，全世界销售的玩具超过80%来自中国。
一家名为M&C Toy Centre的玩具公司称，他们现在正推广基於中央电视台播出的最新系列卡通片的玩具。
该公司总经理K.C. Leslie Chin表示：“海外买家现在的出价越来越低。”他补充道，有些甚至要求降价逾6%。他表示，2011年，他的部分海外订单量下降了约30%。
海外需求疲软 中国玩具制造商瞄准内需
2012香港玩具展揭幕 品牌廊展商增三成
2012年全球玩具市场将有哪些值得关注的新产品？新年玩具行业形势如何？正在举行的香港玩具展或许能给出答案。新年全球第一个玩具专业展会，同时也是亚洲最具规模的玩具展——2012香港玩具展今天（1月9日）在香港会议展览中心揭幕，众多知名玩具品牌的参展吸引了全球各地买家到会。
据展览会主办机构——香港贸易发展局透露，2012香港玩具展连同婴儿用品展、文具展及授权展，合共吸引超过2,600家企业参展。同时，香港贸易发展局还组织了超过130个买家团，邀请全球各地的买家，超过8,800名买家来港参观展会，展览会将持续到1月12日。
中外玩具网记者了解到，本届玩具展将展出各式创新产品，包括通过手机App遥控的机械人、婴儿按摩浴池、具有避震及智能充气系统的卸力书包，以及热门授权项目“愤怒的小鸟”(Angry Birds)等等。
贸发局于会上举办多场研讨会，邀请星级讲者包括博士蛙、迪士尼、孩之宝、NIKE、SANRIO、SONY的高层代表等，剖析产品及市场趋势；此外，大会举办三项比赛，计有“香港玩具及婴儿用品大奖”、“香港文具大奖”以及“亚洲授权业大奖”，以表扬业界的杰出成就。
商务及经济发展局局长苏锦梁9日早上出席开幕礼时表示，玩具、婴儿产品与授权业息息相关，授权产品有助开拓新市场，吸引新客户。多项展览同时举行能发挥协同作用，为展商带来更多生意机会。
香港贸易发展局副总裁周启良说：“这些展览会高度国际化，我们乐见越来越多来自新兴市场的买家，为港商带来新的商机。今年传统市场有很多不明朗因素，港商宜发展新市场业务，分散风险。”
玩具展扩展品牌廊
第38届香港玩具展首次有来自希腊、澳门、俄罗斯及乌克兰的参展商，并新增“动物王国”展区。玩具展亦设立有史以来最具规模的“品牌廊”，参展商数目比去年大增30%，反映厂商愈来愈倾向走高增值路线。
此外，展览设立了7个地区展馆，展示来自中国内地、印度、韩国、西班牙、台湾、泰国玩具生产商的新产品，而World of Toys则展示欧洲等地知名玩具产品。
去年首11个月，香港玩具出口总值达741亿港元，主要出口市场分别为中国内地、美国、德国、日本及英国。
创新婴儿用品
来自哥伦比亚、波兰及南非的企业首次参加第3届香港婴儿用品展，参展商数目比上届上升超过6%，而前年在港上市的内地著名品牌“好孩子”亦有参展。婴儿展的创意产品包括婴儿喂食器、设计时尚的有机棉婴儿服饰、摺叠浴盘等。
今午举行颁奖礼的“香港玩具及婴儿用品大奖”，共设9个奖项，各得奖作品于展览厅3E大堂展示。2011年1至11月，香港婴儿用品总出口约51亿港元，主要市场依次为美国、英国、澳门、法国及意大利。
文具大汇集
第12届香港国际文具展由贸发局与法兰克福展览(香港)有限公司合办，首次参展的包括哥斯达黎加、意大利、瑞士、阿联酋及英国的企业，而中国内地、台湾及泰国的展商亦各自组成地区展馆。第三届香港文具大奖的主题为“文房艺术”，旨在发掘富创意的文具设计师，各得奖作品于展览厅1D大堂展示，而颁奖礼将于明日傍晚举行。
去年1至11月，香港文具总出口逾83亿港元，主要市场依次为中国内地、美国、日本、荷兰及英国。
亚洲授权商机盛
第十届香港国际授权展展示超过500个授权项目，种类包括卡通动画、电影、艺术、时尚品牌、商标、运动、著名学府等。首次参展的授权项目包括全球手机用户拥戴的“愤怒鸟” (Angry Birds)、内地收视高企的卡通“山猫”、以及韩国原创动画Pororo小企鹅。
授权展首次有来自越南及德国的企业参展，场内划分为中国、日本、韩国、泰国及英国五大地区展馆，并设置“时尚品牌馆”、“卡通人物及设计廊”。展览期间，大会举办“亚洲授权业研讨会”，介绍玩具、品牌和卡通人物等授权经营模式为各行各业带来的商机，并探讨授权业在中国内地以至亚洲的最新发展。